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新零售背景下屈臣氏自有品牌的營銷策略探究

梁麗君  鄭燕君  曾云  李玉兒  吳丹鈮  
【摘要】:屈臣氏作為國內著名的美妝及保健產品零售連鎖店,擁有2000多種自有品牌產品,自有品牌產品為屈臣氏貢獻了相當高的銷售利潤。本文分析屈臣氏自有品牌目前的市場營銷策略,所分析內容包括市場定位策略、產品策略、定價策略、促銷策略以及全渠道營銷模式,總結屈臣氏自有品牌的營銷經驗,為屈臣氏自有品牌未來的發展提供建議。
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